Notre méthodologie : audit, structure, optimisation continue
Chaque accompagnement Google Ads commence par un diagnostic du compte existant ou, pour les nouveaux annonceurs, par une analyse de marché approfondie. Cette première phase identifie les gisements de performance et les fuites budgétaires.
L'audit couvre quatre dimensions. La structure du compte est passée au crible : segmentation des campagnes, cohérence des groupes d'annonces, pertinence des mots-clés par rapport aux pages de destination. La qualité des annonces est évaluée sur les taux de clics, les scores de qualité et la diversité des assets créatifs. Le paramétrage technique vérifie le suivi des conversions, les stratégies d'enchères et les ajustements d'audience. Les termes de recherche réels sont analysés pour identifier les requêtes parasites qui consomment du budget sans générer de leads.
La phase de structuration suit une architecture granulaire. Chaque campagne cible un objectif commercial précis. Les groupes d'annonces regroupent des mots-clés proches en intention, avec des annonces rédigées pour correspondre à la requête de l'internaute. Les extensions d'annonces (lieu, appel, liens annexes) complètent le dispositif pour occuper un espace maximal sur la page de résultats.
L'optimisation ne s'arrête pas au lancement. Nous travaillons avec Google Ads Editor pour les modifications en masse et déployons des scripts automatisés qui surveillent les performances en continu. Des ajustements d'enchères, d'exclusions de mots-clés et de rotation d'annonces sont effectués chaque semaine sur la base des données collectées.
